五种交易原型
每一种都是不同的工具。
巡演赞助、品牌大使合作、代言、IP 授权和成员级区域交易，并不是同一件事的不同版本。它们交换的权利不同，失败的方式不同，达成的时间线也不同。
巡演赞助Visa × BLACKPINK 世界巡演赞助体育场巡演的发卡机构，买的不是屏幕上的一个标志，而是队列中的一个位置——这使赞助变成了一笔赞助方真正看得见的交易。阅读分析 →品牌大使Jennie × Gentle Monster大多数品牌大使交易买的是一张用于既定活动的面孔。联名共创系列是另一种工具：它买的是产品上的名字，这对双方都是大得多的承诺。阅读分析 →代言Coca-Cola × NewJeans全球快消品牌并不需要借艺人来获得覆盖面——它拥有的覆盖面本就比艺人更大。它请艺人是为了变得具体：在一个品牌被视作家具般理所当然的市场和年龄段中。阅读分析 →IP 授权BTS IP × Laneige当品牌想要关联却不需要本人时，授权就是它们会选择的结构。它能扩展到品牌大使合作无法触及的规模——也会以品牌大使合作从不会出现的方式失败。阅读分析 →区域合作Wonwoo SEVENTEEN × Huxley成员级区域交易是这个市场中最被低估的结构，也是最常被定错价的结构——高估和低估都有。阅读分析 →
