Jennie × Gentle Monster
대부분의 앰배서더 딜은 이미 기획된 캠페인에 쓸 얼굴을 삽니다. 공동 제작 컬렉션은 다른 수단입니다. 상품에 올릴 이름을 사는 것이고, 이는 양측 모두에게 훨씬 큰 약속입니다.
독립 분석. 이 글은 공개적으로 보도된 파트너십에 대한 WENOTIFT의 자체 연구입니다. WENOTIFT는 해당 캠페인에 관여하지 않았으며, 표시된 브랜드나 아티스트와 제휴 관계가 없습니다. 이 글은 이런 딜이 어떻게 구성되는지를 설명합니다. 우리는 다른 누군가의 캠페인 이면에 있는 측정 자료에 접근할 수 없으므로 성과 수치는 보고하지 않습니다.
- 교환되는 것
- 제품 라인을 대가로 한 크리에이티브 크레딧과 초상권
- 기간
- 여러 시즌
- 카테고리
- 패션, 아이웨어
- 시장
- 글로벌
이런 딜이 실제로 무엇인가.
사람들이 앰배서더십이라고 부르는 딜은 두 가지입니다. 첫 번째는 브랜드가 이미 만든 캠페인에 아티스트가 등장하는 것입니다. 두 번째는 아티스트의 이름이 제품 라인에 붙고, 그 제작에 참여한 사람으로 크레딧에 오르는 것입니다. 보수 구조는 비슷해 보입니다. 의무는 그렇지 않습니다.
공동 제작 라인은 아티스트의 안목을 한 시즌 동안 매장에 놓이고 몇 년 동안 사진에 찍힐 물건에 묶어 둡니다. 그래서 이런 딜은 기간이 길고, 승인권이 항목마다 다퉈지며, 앰배서더 구조 중 가장 풀기 어렵습니다.
어떻게 구성되는가.
- 01
크리에이티브 참여는 실제여야 하고, 아니라면 있는 그대로 밝혀야 합니다
아티스트가 공동 디자이너로 크레딧에 오른다면, 그 과정은 기자가 실제로 무엇을 했느냐고 물어도 버틸 수 있어야 합니다. 대안은 큐레이션 에디션이라고 부르는 것이며, 이는 정직하고 판매도 거의 비슷하게 됩니다.
- 02
승인권이 곧 협상입니다
어떤 이미지를 내보낼지, 어떤 컬러웨이, 어떤 시장, 어떤 리테일러일지. 승인권이 없는 앰배서더는 스톡 사진이고, 모든 것에 승인권을 가진 앰배서더는 병목입니다. 그 중간에서 텀시트가 길어집니다.
- 03
제품 라인은 딜을 계약 기간 너머까지 남깁니다
캠페인은 끝납니다. 제품 라인은 세상에 남습니다. 양측은 계약 기간을 훨씬 넘어서까지 연관되는 데 동의하는 것이며, 이는 보통 보수에 반영된 것보다 큰 약속입니다.
- 04
판매 소진은 평판 면에서 함께 짊어집니다
크게 할인되는 컬렉션은 공정하든 아니든 아티스트가 상품을 팔지 못한 것으로 읽힙니다. 상자에 이름이 올라가는 순간 가격과 드롭 규모는 더 이상 브랜드만의 결정이 아닙니다.
왜 성립하는가.
카테고리 적합성이 분명했습니다
아이웨어는 얼굴에 쓰고, 끊임없이 사진에 찍히며, 동경을 겨냥해 가격이 매겨집니다. 아티스트의 개인 스타일링이 곧 제품 시연이 되는 몇 안 되는 카테고리입니다.
브랜드에 나눌 미학이 있었습니다
공동 제작은 브랜드가 이미 뚜렷한 관점을 가지고 있을 때 효과가 있습니다. 관점이 없는 브랜드는 딜이 끝난 뒤 감당할 수 없는 개성을 사게 됩니다.
희소성은 만들어진 것이 아니라 구조적이었습니다
패션에서 한정 생산은 흔한 일이라, 드롭 방식이 스폰서십에 덧붙인 꼼수로 읽히지 않았습니다.
노출 위험은 대칭적이고 오래갑니다. 아티스트에게 평판 문제가 생기면, 브랜드는 그 이름이 붙은 상품을 진열대에 둔 채 깔끔하게 회수할 방법이 없습니다. 브랜드에 문제가 생기면(공급망 논란이나 가격 논란) 아티스트는 그 공동 저자로 이름이 올라 있습니다. 물건이 여전히 남아 있기 때문에 어느 쪽도 성명 하나 내고 넘어갈 수 없습니다. 누군가 실제로 읽어 본 해지 조항이 가장 필요한 구조가 바로 이것입니다.