Coca-Cola × NewJeans
可口可乐如何让一次音乐发布成为活动的引擎
可口可乐没有为一支广告去借用名气，而是围绕一首歌打造整个活动，并让粉丝主导的二次创作和用户生成内容的传播，把品牌带到远远超出发布期的地方。
WWENOTIFT 洞察·2026年7月·阅读约 6 分钟·Z 世代 · 东盟
独立分析。 这是 WENOTIFT 对一项公开报道的合作所做的自有研究。WENOTIFT 未参与该活动，与文中出现的品牌或艺人亦无关联。 数据为根据公开来源汇编和建模的估算，并非客户成果或保证结果。
以下并非实测结果。 WENOTIFT 并未运营这项活动，也无法获取 Coca-Cola 的衡量数据。以下数据根据公开报道和估算整理，图表是围绕这些数据构建的示意模型，既不是经过审计的活动数据，也不是我们的客户成果。
公开估算
+67%
品牌回忆度
Z 世代市场
公开估算
18×
赢得媒体价值
相对媒体支出
公开估算
4×
购买转化
相对品类常态
执行摘要
明星广告只能在广告播出期间租到关注。可口可乐与 NewJeans 的合作在结构上完全不同：它把一首音乐放在中心，把参与变成机制。粉丝不只是观看——他们二次创作、翻唱并传播。
这把一个发布时刻变成了不断累积的营销活动。用户生成内容成为主要的传播渠道，在付费媒体停止之后很久，品牌依然留在文化话题之中。
数据一览
主题曲六周内的累计播放量（百万次）。
查看数据表
| 播放量（百万次） | |
|---|---|
| 第 1 周 | 6M |
| 第 2 周 | 15M |
| 第 3 周 | 28M |
| 第 4 周 | 41M |
| 第 5 周 | 51M |
| 第 6 周 | 58M |
500k+ 条活动 UGC 按平台划分的占比。
TikTok52%
Instagram24%
YouTube15%
X9%
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| 细分 | 数值 | 占比 |
|---|---|---|
| TikTok | 52% | 52% |
| 24% | 24% | |
| YouTube | 15% | 15% |
| X | 9% | 9% |
主要品牌指标相对品类基准的提升。
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| 品类 | 数值 |
|---|---|
| 品牌回忆度 | +67% |
| 购买意向 | +38% |
| 正面情绪 | +18% |
问题所在
建立在名人面孔上的代言，几乎只能把关注转化为触达。对于生活在参与式平台上的 Z 世代快消受众来说，单向信息一停播就失效了。
策略
让素材成为粉丝可以参与的东西。通过以音乐为核心、为二次创作而设计，可口可乐把受众变成了自己的分发渠道——数十万条用户生成内容延续了热度，成本是付费媒体永远无法企及的。
成效
Z 世代市场的回忆度大幅上升，情绪好转，转化率数倍于品类常态——赢得媒体带来的回报约为其背后媒体支出的 18×。
要点
1
给粉丝群体可做的事，而不只是可看的东西——参与才是乘数。
2
UGC 是分发渠道，而不是虚荣指标；把素材设计成让传播成为默认行为。
3
音乐天然可以跨平台传播——合适的创意形式会替你完成跨渠道的工作。
方法说明。 这是对一项公开报道的合作所做的独立分析；WENOTIFT 并未参与该活动，也与所展示的品牌或艺人没有关联。核心数据来自公开报道和估算，图表序列是围绕这些数据构建的示意模型，既不是经过审计的活动数据，也不是客户成果。
